Siden mange tenåringer har deltidsjobber eller får godtgjørelse fra foreldre, har de nådd det stadiet i livet hvor de bestemmer hvordan de skal bruke penger. Selv om image spiller en viktig rolle i tenåringsbruksvaner, er det ikke den eneste faktoren som påvirker kjøpene deres.
Spendingsvaner avduket
I USA er det i dag omtrent 20 millioner tenåringer. Tidligere var tenåringer et marked som annonsører stort sett ignorerte. I disse dager har ting endret seg ganske mye. Markedsføringsfirmaer har innsett merkelojalitet starter i ung alder og blir ofte ført til voksen alder. Forskere har også funnet ut at tenåringer har penger, og de ønsker å bruke dem, men de forventer å jobbe hardt for de pengene, så de vil være mer kresne når det gjelder merkene og produktene de kjøper. Tenåringer er noen av de største brukerne, spesielt når det kommer til klær, dingser og underholdning.
Penger å bruke
Det er omtrent 25,6 millioner tenåringer på det amerikanske markedet, og foreldre bruker rundt 4 000 til 4 500 dollar på dem. Tenåringer som jobber tjener i gjennomsnitt $460 per måned å bruke på toppen av det foreldrene deres betaler i henhold til en fersk TD Ameritrade-undersøkelse (side fire). Selv om tenåringer kanskje ikke bruker hver krone de får fra jobb, godtgjørelser eller fra foreldrene, er mengden penger de må bruke betydelig. I gjennomsnitt utgjør tenåringsforbruket omtrent 250 milliarder dollar per år.
Shoppingtrender for tenåringer
Den 34. halvårlige Taking Stock with Teens-undersøkelsen av Piper Jaffray undersøker forbruksvanene til rundt 6 000 tenåringer med en gjennomsnittsalder på 16. Hvert år fanger funnene deres opp trender og endringer i kulturelle verdier og gir foreldre og markedsføringsfolk all informasjonen de trenger for å forstå forbrukskraften til denne gruppen. Nåværende trender viser at tenåringer og foreldrene deres bruker litt mindre enn tidligere år.
Smart Savers
Dagens tenåringer er pengekyndige og blåser vanligvis ikke alle pengene sine på varer og opplevelser. Rundt 50 prosent av tenåringene i TD Ameritrade-undersøkelsen (side ni) sier at de har begynt å spare penger og rundt 40 prosent har et budsjett for økonomien. Disse smarte pengevalgene resulterer i en gjennomsnittlig besparelse på nesten $300 per måned. Mens omtrent en tredjedel av tenåringer sparer til klær, teknologiutstyr og biler, legger nesten halvparten av dem penger til utdanningen sin.
Netthandel er best
Nesten halvparten av alle tenåringer oppgir Amazon som favorittnettstedet sitt, og omtrent én av fem foretrekker netthandel. Det er ikke å si at tonnevis av tenåringer fortsatt ikke handler i murstein og mørtelbutikker. Men i deres sosiale og mobile verden elsker tenåringer muligheten til å kjøpe ting de ser på sosiale medier på en rask og enkel måte.
Mat er den største budsjett-busteren
Matvarer står for nesten 25 prosent av alle tenåringer, noe som gjør det til deres største utgiftskategori. Starbucks er fortsatt et favorittspisested, men Chick-fil-A og McDonald's er ikke langt bak. To ting er tydelige fra disse dataene: tenåringer elsker mat, og de foretrekker å få det raskt.
Høyteknologiske leker
Å bruke tid på nettet eller se på TV og filmer er de beste fritidsaktivitetene som er navngitt av tenåringer. En rapport fra IBM og National Retail Federation indikerer at omtrent 50 prosent av tenåringer bruker pengene sine apper og elektroniske varer. En av de viktigste høyteknologiske must-haves for tenåringer er en smarttelefon. Mer enn to tredjedeler av tenåringer forventer at deres neste mobiltelefon er en iPhone, som kan koste eiere i gjennomsnitt 1500 dollar hvert år.
Gutter og jenter liker skjønnhetsprodukter
En fersk undersøkelse fra Mintel antyder at 90 prosent av tenåringsjenter og nesten 70 prosent av tenåringsgutter bruker skjønnhetsprodukter. De viktigste produktene som brukes inkluderer parfyme eller cologne, ansiktsvask, leppepleie og hårpleie. Litt over halvparten av ungdommene bruker også sminkeprodukter. Tenåringer i dag bruker disse elementene for å øke selvtilliten og som en form for selvuttrykk.
Atletisk klær er et must
Mens streetwear-merker som Vans øker i popularitet, faller vanlige atletiske merker som Nike og Adidas blant de fem beste favorittklesmerkene for tenåringer. Dagens tenåring ønsker å være komfortabel og klar for enhver aktivitet. Trendy atletisk klær som kan brukes i treningsstudioet eller til enhver begivenhet er akkurat det allsidige antrekket tenåringer trenger.
Designerhåndvesker Reign Supreme
Ikke en hvilken som helst gammel veske duger, tenåringer vil ha designervesker fra store navn som Michael Kors. Andre designere blant de fem mest ettertraktede av tenåringer inkluderer Kate Spade og Coach. Disse veskene må være like stilige og trendy som tenåringene som bruker dem, og høy kvalitet nok til å beskytte verdisaker som smarttelefoner og iPader.
Kraften til å bruke
Som unge voksne har tenåringer mye kjøpekraft. I tillegg til å tjene lønnsslippene har tenåringer også stor innflytelse på familiens forbruksvaner.
